Erfolgreiche Content Marketing Strategien mit bekannten Daten

Webmaster, die heutzutage im Online Marketing erfolgreich sein möchten, müssen nicht nur flexibel auf Veränderungen reagieren können (z.B. könnte ein Wettbewerber mehr Budget in Google AdWords Werbung investieren, oder ein neues Google Update reduziert von einen auf den anderen Tag die Sichtbarkeit der eigenen Internetpräsenz (siehe: SEO Seminar) und somit auch die potenzielle Reichweite der eigenen Internetpräsenz in den Suchmaschinen (siehe: Reichweite steigern)), sondern er muss auch in der Lage sein die eigenen Zielgruppen zu kennen und zu verstehen (z.B. auch besonderes wichtig für einen umfassenden Relaunch).

Online Marketing Disziplinen wie zum Beispiel Suchmaschinenoptimierung, E-Mail Marketing, Social Media Marketing, Suchmaschinenwerbung, Affiliate Marketing,  Content Marketing und sogar die Erstellung von Nischenseiten (siehe: Nischenseiten eBook) setzen voraus, dass man die Bedürfnisse der eigenen Zielgruppen kennt, denn nur so wird man als Website Betreiber, Blogger (siehe: Blog erstellen), oder auch Online Shop Betreiber langfristig in der Lage sein online Geld zu verdienen (siehe: Online Geld verdienen). Im Folgenden möchte ich dir ein paar wichtige Content-Impulse geben und zeigen, welche Hinweise du nutzen kannst um deine Zielgruppen und deren Bedürfnisse besser zu verstehen und wie du so anschließend Content produzieren kannst, der dir helfen wird online richtig durchzustarten!

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Wichtig: Bevor wir starten, an dieser Stelle noch einmal der wichtige Hinweis: Positive Klick-Raten, Suchmaschinenrankings, Likes und Kommentare müssen nicht zwangsläufig zur Folge haben, dass die User auch convertieren zum Beispiel in dem sie eine Anfrage stellen, oder auch indem sie im eigenen Online Shop einkaufen. Auch wenn es sich bei diesen im Folgenden vorgestellten Werkzeugen und Faktoren um relevante Möglichkeiten handelt den eigenen Content erheblich zu verbessern, können oft nur eine gezielte Webanalyse in Verbindung mit einer Conversionoptimierung dabei helfen die Conversion Rates nachhaltig zu verbessern.

Da aber hochwertiger und mehrwerthaltiger Content in der Regel conversionfördernde Eigenschaften besitzt, werde ich dir nun zeigen, wie du deinen Content z.T. erheblich optimieren kannst:

Google Trends und Google Suggests
Kennst du schon die Google Trends und die Google Suggests? Nein? Dann solltest du dir zukünftig unbedingt die Zeit nehmen um dich intensiver mit diesen wirkungsvollen Online Marketing Werkzeugen auseinanderzusetzen. Während Google Trends beispielsweise visualisieren kann, wie sich Suchanfragen in z.B. einem bestimmten Land in einem bestimmten Zeitraum entwickeln, findest du mit Hilfe der Google Suggests wichtige Hinweise in Bezug auf deine nächste Content Marketing Strategie. Die Google Suggests vervollständigen deine Suchanfrage bzw. zeigen dir Suchanfragen an, die häufig im Zusammenhang mit einer Suchanfrage (Keyword) gesucht werden.

Ich möchte dir in einem Beispiel zeigen, was ich damit meine:

Beispiel: Google Suggests
Angenommen du möchtest für deinen neuen Online Shop eine Ratgeberseite zum beliebten Thema Kaffee erstellen. In diesem Dokument, welches sehr umfangreich werden soll (ungefähr +6.000 Wörter), möchtest du zukünftig all die Themen behandeln, die deine potenziellen Kunden bewegen. Innerhalb dieses Dokuments möchtest du dann entsprechend Werbung für deine eigenen Kaffeeprodukte implementieren.

Damit du zukünftig auch gute Suchmaschinenrankings mit deinem neuen Ratgeberdokument erzielen kannst, ist es besonders wichtig, dass du deinen Kunden mit Hilfe deines Contents hilfreichen Mehrwert bietest. Aus diesem Grund musst du also die Kaffee-Themen finden, die für deine Kunden interessant sein können. Dafür gibst du zum Beispiel bei Google den Begriff „Kaffee“ in das Suchfeld ein, klickst auf die Leertaste deiner Tastatur und drückst anschließend auf den Buchstaben „a“.

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Mit Premium Content Strategien zu hochwertigen Inhalten und Top-Rankings

Nun werden dir von der Suchmaschine automatisch Longtail-Keywordthemen vorgeschlagen, die User (und somit auch deine potenziellen Kunden) in die Suchmaschine eingeben. Verwende diese Begriffe zum Beispiel in Überschriften deines Textes und erhöhe so den Mehrwert deines Dokuments. So wirst du nicht nur deine potenziellen Kunden von dem Mehrwert deines Dokuments überzeugen können, sondern auch die Suchmaschinen.

Google Analytics und die Google Search Console
Da sich die meisten Webmaster möglichst viel Traffic über die organische Suche der Suchmaschine wünschen, haben sie sich in der Regel bereits mit den Google Werkzeugen Google Analytics und der Google Search Console auseinandergesetzt. Was viele Webmaster jedoch nicht wissen: Man kann diese beiden Werkzeuge hervorragend nutzen um die eigenen Zielgruppen noch besser zu verstehen. Damit meine ich vor allem folgende Analysen:

  • Über welche Begriffe kamen die User auf meine Onlinepräsenz (organische Suche)?
  • Welche Dokumente besitzen trotz guter Suchmaschinenrankings schlechte Klick-Raten?
  • Welche Dokumente haben meine Zielgruppen besonders interessiert?
  • Welche Dokumente waren für meine Zielgruppe eher uninteressant?

Diese Informationen können wiederum genutzt werden um den eigenen Content dahingehend zu optimieren, dass dieser zukünftig wirkungsvoller dabei hilft die Bedürfnisse der eigenen User und potenziellen Kunden zu befriedigen.

Social Signals – Tweets, Shares, Likes und Kommentare
Viele Webmaster/innen und Online Shop Betreiber/innen nutzen mittlerweile auch die sozialen Netzwerke (siehe: Facebook Tipps und Snapchat) um mit ihren Zielgruppen und potenziellen Kunden zu interagieren. Vor allem in Zeiten des Inbound Marketings ist es umso wichtiger die eigenen Kunden durch transparentes und fundiertes Wissen von sich und seinen Leistungen zu überzeugen. Die Social Signals (zum Beispiel in Form von Likes, Shares, Tweets, oder auch durch Kommentare) können wiederum dabei helfen zu identifizieren, welche Inhalte die eigenen Zielgruppen besonders bewegen und welche somit besonders interessant sein könnten, vor allem natürlich auch in Bezug auf zukünftige Content Marketing Strategien.

Aus diesem Grund solltest du analysieren:

  • Welche Inhalte (z.B. Blogbeiträge) werden gern in den sozialen Netzwerken geteilt?
  • Welche Social Media Beiträge werden gern kommentiert?
  • Welche Beiträge und Fragestellungen führen häufig zu Interaktionen wie zum Beispiel zu Empfehlungen?
  • Welche Inhalte erhalten häufig besonders positives Feedback zum Beispiel durch Kommentare?

All diese Daten bzw. wichtigen Informationen kannst du nutzen um deinen Zielgruppen noch besseren und hilfreicheren Content zu bieten.

Paid Traffic – Deinen bezahlten Traffic analysieren
Auch an dieser Stelle noch einmal der wichtige Hinweis, vor allem in Bezug auf Paid Traffic: Die Analyse von Paid Traffic in Bezug auf erzielte Conversions ist vor allem mit einer gezielten und strategischen Webanalyse möglich. Mit Hilfe der Webanalyse (zum Beispiel: Du hast Google Analytics mit Google AdWords verknüpft und hast zudem ein Conversiontracking implementiert) ist es möglich genau zu identifizieren, welche Begriffe (Keywords) zu Conversions geführt haben und wie hoch der ROI ausfällt.

Natürlich können dir auch diese Analysen wichtige Hinweise geben, welche Schwerpunkte du zukünftig bei der Erstellung deines zielgruppenrelevanten Contents setzen solltest. Zudem kannst du an dieser Stelle deine Content Marketing Strategie mit deiner zukünftigen SEO Strategie verbinden. So könnte das Ziel zum Beispiel lauten zukünftig statt mit Hilfe von Google AdWords und Bing Ads relevante Keywords abzudecken, den Fokus eher auf den organischen Suchmaschinentraffic zu legen, sodass du Werbebudget sparen kannst.

Fazit:
Webmaster, die zukünftig Content erstellen bzw. ihren vorhandenen optimieren möchten, sollten die wichtigen, bereits vorhandenen Daten mit in ihre Content Marketing Strategie einfließen lassen um noch konkreter auf die Bedürfnisse ihrer Zielgruppen eingehen zu können. Diese Maßnahme kann nicht nur erhöhte Conversionrates zur Folge haben, sondern auch eine Verbesserung bereits vorhandener Suchmaschinenrankings.

Ich hoffe sehr, dass dir dieser Artikel gefallen hat!

Beste Grüße – Dein Kevin

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